如何投放展示型推广广告

在亚马逊平台上投放展示型推广广告（Product Display Ads，简称SD广告）涉及一系列步骤，包括选择广告类型、设置广告活动、选择投放方式、优化广告内容以及持续监控和优化广告效果。以下是在亚马逊上投放展示型推广广告的详细步骤：

一、进入广告创建页面

1. 登录亚马逊卖家后台。

2. 点击页面顶部的“广告”栏，进入“广告活动管理”页面。

3. 在广告活动管理页面中，找到并点击“创建广告活动”按钮。

4. 在弹出的选项中，选择“展示型推广”，然后点击“继续”。

二、设置广告活动信息

1. 广告活动名称：为广告活动命名，以便后续管理和跟踪。

2. 起始时间：设置广告活动的开始和结束时间。

3. 每日预算：根据预算和广告目标，设置合理的每日预算。

三、选择推广商品

1. 在“要推广的商品”模块中，选择需要进行展示推广的商品。

2. 点击“添加”按钮，将所选商品添加到广告活动中。

四、设置投放方式

1. 商品投放：基于特定的商品或品类进行定向，直接让广告呈现在访问相似商品或特定商品分类页面的买家眼前。

   • 点击“商品投放”选项。

   • 按照“分类”和“各个商品”进行设置，选择相关的商品或品类进行投放。

2. 受众投放：基于受众的购物行为为信号进行定向。

   • 点击“受众”选项。

   • 选择“再营销浏览定向”，吸引浏览了与你选择的条件相匹配的商品详情页的自定义受众。

   • 还可以选择“亚马逊消费者”，按照自己产品的消费人群，选择相匹配的信息进行投放。

五、设置竞价和出价方式

1. 根据店铺运营目标和预算情况，选择适当的竞价策略。

2. 设置出价方式，可以是固定出价或动态出价。

六、优化广告内容和展示位置

1. 广告素材：亚马逊会自动抓取链接的标题、图片以及五点描述等资料，自动生成广告的素材。因此，确保链接的标题、图片和描述具有吸引力和相关性。

2. 展示位置：根据广告目标和预算情况，选择适当的展示位置，如搜索结果页面、商品详情页面等。

七、提交广告并进行审核

1. 完成以上设置后，仔细检查广告活动的各项信息，确保无误。

2. 点击“提交”按钮，提交广告活动进行审核。

3. 等待亚马逊审核通过，广告活动即可开始投放。

八、监控和优化广告效果

1. 定期监控广告活动的数据表现，包括曝光次数、点击次数、转化率等关键指标。

2. 根据数据表现，优化广告内容、调整竞价策略或改进投放方式。

3. 持续优化广告活动，以提升广告效果和ROI（投资回报率）。

九、注意事项

1. 遵守亚马逊广告政策：确保广告内容符合亚马逊的广告政策，避免使用违规词汇或图片。

2. 合理设置预算：根据产品特点和市场需求，合理设置广告预算，以确保广告效果最大化。

3. 关注竞争对手：定期关注竞争对手的广告策略和表现，以便及时调整自己的广告策略。

通过以上步骤和注意事项，你可以在亚马逊平台上有效地投放展示型推广广告，提升商品的曝光度和销售量。